المقاطعة تمحو أكثر من نصف أرباح "أميركانا"

قالت شركة مطاعم أميركانا العالمية، التي تشغل علامات تجارية أميركية لمطاعم الوجبات السريعة في الشرق الأوسط، إن صافي ربحها للربع الثالث انخفض 54.3% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي وسط المقاطعة بالمنطقة للعلامات التجارية الأميركية، بعد الإبادة التي تقوم بها إسرائيل في غزة، ولاحقاً في لبنان.

وفي بيان، قالت الشركة، التي تشغل علامات تجارية من بينها كنتاكي وكرسبي كريم وبيتزاهت في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا وكازاخستان، إنها حققت صافي ربح عائد لمساهمي الشركة الأم قدره 37.4 مليون دولار في الربع الثالث من عام 2024. وبلغت إيرادات أميركانا للأشهر التسعة الأولى من 2024 نحو 1.61 مليار دولار، بانخفاض 15.2 % مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.

وقالت الشركة إن "الوضع الجيوسياسي الإقليمي الراهن والتباطؤ في الطلب الاستهلاكي" أثر بنمو إيراداتها. وأميركانا مدرجة في السعودية وأبوظبي، حيث انخفضت أسهمها 24% هذا العام. واستهدفت حملات مقاطعة في العديد من الدول العلامات التجارية الأميركية احتجاجاً على الدعم الأميركي للعدوان الإسرائيلي، وخاصة هجومها المستمر على غزة ولبنان والضفة الغربية وحرب الإبادة الجماعية التي ترتكبها.

وقالت مصادر لـ"رويترز" في مارس/ آذار إن المقاطعة أثرت بمجموعة الشايع الخليجية العملاقة للبيع بالتجزئة، التي تدير "ستاربكس" في المنطقة، مما حمل الشركة على شطب أكثر من ألفي وظيفة. وقالت "ستاربكس" في يناير/ كانون الثاني إن الحرب ألحقت ضرراً بأعمالها في المنطقة، وجعلتها غير قادرة على تحقيق توقعات السوق المتعلقة بنتائج الربع الأول.

تمدد المقاطعة

كما واجهت العلامات التجارية للمشروبات الغازية الأميركية، التي ينظر إليها البعض باعتبارها رموزاً للولايات المتحدة، تحديات في العام الماضي مع هبوط مبيعات كوكاكولا في مصر، وتوقف النمو الإقليمي السريع لمنافستها بيبسي.

وخفضت شركة بيبسيكو الأميركية للمشروبات الغازية والأغذية توقعاتها لإيراداتها، نتيجة للمقاطعة، حيث أكدت أن الإيرادات للعام بأكمله من المتوقع الآن أن ترتفع بنسبة مئوية منخفضة أحادية الرقم، تراجعاً من هدف بيبسيكو السابق البالغ 4%. وأعلنت شركة نستلة السويسرية لصناعة المواد الغذائية، الأسبوع الماضي، أن مبيعاتها تأثرت هذا العام بسبب مقاطعة الشركات المرتبطة بإسرائيل.

موقف

التحديثات الحية

المقاطعة تدق عنق داعمي إسرائيل

وقالت إنها شهدت الآن تباطؤاً في مقياس النمو الداخلي الحقيقي، نتيجة "لتردد المستهلكين تجاه العلامات التجارية العالمية، المرتبط بالتوترات الجيوسياسية". وشهد التباطؤ انخفاض معدل النمو الفعلي لشركة نستلة من 2.2% في الربع الثاني من هذا العام إلى 1.3% في الربع الثالث، حتى مع توقع المحللين ارتفاع المقياس، وفق موقع "ماركت ووتش".

ووفق تتبع "العربي الجديد"، سجّل سهم ستاربكس أدنى مستوياته منذ بداية الحرب على غزة في السابع من مايو/ أيار 2024 حيث سجل السهم 72.5 دولاراً هبوطاً من 114.2 دولاراً في 24 إبريل/ نيسان 2023. وأعلنت شركة ماكدونالدز للوجبات السريعة هبوط مبيعاتها خلال الربع الثاني من 2024، للمرة الأولى منذ عام 2020، بنسبة 1% وهو ما يقل عن توقعات المحللين للنمو المتواضع.