إعلانات "سوبر بول" تتحدّى ترامب: نحن نتقبّل المهاجرين

1 - Airbnb: نحن نقبل

نشر مؤسسو Airbnb بياناً حول الإعلان على موقع الشركة الإلكتروني، أمس الأحد، جاء فيه "نحن نؤمن بفكرة بسيطة: لا يهمّنا من أنت، من أين أتيت، من تحب، ومن تقدّس، لأنك تستحق الانتماء. نعرف أن هذا الشعار مثالي، ويواجه عقبات هائلة".

وأضاف "إن النازحين بسبب الحروب أو الصراعات أو أي عوامل أخرى، معرّضون لعدم تقبلهم من الآخرين، ويحتاجون، حرفياً، إلى مكان للانتماء إليه، وهذا ما أوحى إلينا بضرورة البدء في خطوتنا رسمياً".

وتابع "بدأنا بتوفير مساكن للنازحين بسبب الكوارث الطبيعية، ووفّرنا مساكن خلال 54 كارثة طبيعية حول العالم. وعقدنا شراكة مع مؤسسات تُعنى بشؤون اللاجئين حول العالم. وفي الأسبوع الماضي، أعلنت Airbnb عن تأمين سكن مجاني للاجئين والممنوعين أخيراً من دخول الولايات المتحدة. عندما أعلنا عن مبادرتنا، حصلنا على اهتمام كبير من مجتمعنا، ما أوحى إلينا بالتوسع أكثر".

كما أعلن عن "مساهمة الشركة بمبلغ 4 ملايين دولار أميركي، على مدى السنوات الأربع المقبلة، لـ"لجنة الإنقاذ الدولية"، من أجل دعم الاحتياجات الأساسية للأشخاص المشردين حول العالم".

وختم البيان "هذه ليست سوى البداية، ونتمنى أن تنضموا إلى مبادرتنا، عبر مشاركة منزلك مع أحد اللاجئين أو التبرع للمنظمات التي تُعنى بمساعدة المحتاجين... نحن نؤمن فعلاً بأن العالم يصبح أفضل وأجمل، كلما تقبل بعضنا البعض أكثر".

كما أشار البيان إلى أن "بعض زوار Airbnb عانوا من التمييز ضدهم".

ونشر الرئيس التنفيذي للشركة، براين تشيسكي، الإعلان على موقع "تويتر"، ووسمت الشركة حملتها على الموقع بـ"#WeAccept" (نحن نقبل)، وشارك كثيرون عبر الوسم.

2 - "كوكاكولا": أميركا الجميلة

أعلنت شركة "كوكاكولا" عن موقفها من الوضع السياسي، واحتفل إعلانها بالتنوع في البلاد. وكان الإعلان قد عرض للمرة الأولى في دوري "سوبر بول" عام 2014، وأثار بعض ردود الفعل الغاضبة. وتضمن غناء "أميركا الجميلة" بلغات عدة، وصُوّر في منزل جدّين مثليي الجنس.

واعتبرت "كوكاكولا" أن خيار إعادة بث الإعلان هذا العام "منطقي"، بعد انتشار وسم "#BoycottCoke" من مغردين اعتبروا أنّ الشركة أصبحت "سياسيّة جداً".

3 - 84 Lumber: تبدأ الرحلة

صوّر إعلان شركة "84 لامبر" رحلة معاناة امرأة مكسيكية وابنتها، أثناء محاولتهما الوصول إلى الولايات المتحدة الأميركية، عن طريق الهجرة غير الشرعية. وعند الحدود المكسيكية – الأميركية يُظهر الإعلان جداراً ضخماً، مماثلاً للجدار الذي ينوي ترامب بناءه. لكن آمال الأم وابنتها تتحقق، وتنفتح بوابة في الجدار، يدخلان منها إلى الولايات المتحدة، حيث "إرادة النجاح مرحب بها دائماً".

إلا أنّ الإعلان لم يعرض كاملاً على شبكة قنوات "فوكس نيوز"، إذ رأت أن مضمونه مثير للجدل.

4 - "بادوايزر": الولادة بالطريقة الصعبة

خصصت شركة "بادوايزر" للجعة إعلانها لعرض سيرة حياة أحد مؤسسيها، أدولفوس بوش، وهجرته من ألمانيا إلى الولايات المتحدة الأميركية، لتحقيق حلمه وإنتاج هذه الجعة في وطنه الجديد.

ورغم أن الشركة أعلنت أنها لم تتعمد تسييس إعلانها، مشيرة إلى أنها بدأت بالعمل عليه في مايو/أيار الماضي، أي قبل إجراء الانتخابات الرئاسية الأميركية، إلا أنّ نائب رئيس الشركة، ريتشارد ماركيز، قال إنه "من الغباء الاعتقاد بأن الجو السياسي الحالي لم يلفت النظر أكثر إلى الإعلان".

وأدّى ذلك إلى إطلاق مؤيدي ترامب حملة "#BoycottBudweiser" (قاطعوا بادوايزر) على مواقع التواصل الاجتماعي.

5 - Cyprus Air: ترامب وروسيا

ظهر في إعلان Cyprus Air أحد الممثلين بدور الرئيس الأميركي، دونالد ترامب، ويعدّ الإعلان الوحيد الذي ذكر العلاقة بين ترامب وروسيا، إذ يقول ممثل الإعلان "واشنطن باردة جداً، لقد ظننت أن موسكو باردة"، علماً أن الشركة متخصصة في خدمات التدفئة والتبريد.

وتطرق الإعلان إلى حضور ترامب على موقع "تويتر"، وحديثه حول عقد الصفقات، وضمان الربح للجميع.